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【行业】日内瓦看奇迹(GENEVA Watch WONDERS)
发布人:admin 发布时间: 2024-04-15人气:10

龙年4月上旬,渡过寒冬的日内瓦,春光明媚,从8号开始,迎来了整个城市的“时间”之约。

日内瓦,除了联合国总部和世界卫生组织、世贸组织、红十字会、世界劳工组织等等众多国际组织以外,为世人所知的他还是“瑞士钟表之都”——当然也顺理成章成为了“全球钟表之都”。

全球的钟表业界,都开始密切关注0408—0414这一周发生的一切,伴随的是酒店价格倍增和大街上人满为患。

核心活动:钟表与奇迹 WATCHES & WONDERS

从SIHH升级发展起来的就是“钟表与奇迹2024GENEVA”。由FHH(瑞士高级钟表协会)主办的这个展览,是瑞士原有的两大活动“SIHH”和“BASELWORLD”合成,保留了最具影响力的大部分主要企业。进入展场,有点印象的就是左边延续了“SIHH”的格局,右面则是又“劳力士”和“百达翡丽”领军的“BASELWORLD”主要企业和独立品牌。

相比2023,2024增加了8个品牌达到了54个。来自亚洲的精工表首次进入“WATCHES&WONDERS”。

来自中国的媒体人超过300人,相信大家这段时间通过各个社交媒体已经看到很多。特别是很多90后的新媒体团队涌现,受到了各个品牌的高度重视。不得不说,未来的消费,需要90后、00后支撑。

全球买家和媒体、收藏家纷纷出动,前4天的人流明显多于去年,各个参展品牌也是新品不断,在社交媒体蓬勃发展的今日,品牌活动更是争分夺秒。最后三天的公众日票,更是早早就被订完。

生存之道

在“ WATCHES & WONDERS ”以外的日内瓦,则同期举办了多项的展览展示活动。没有进入WW展示的企业,各显神通,在全球经济不够明朗纷纷需求生存和发展之路。

1、 TIME TO WATCH

在“HEAD GENEVA”举办的这个展览,汇聚了46个企业,如果去过BASELWORLD的业界人士就可以发现,这些都是深具创意、在瑞士、德国、法国、意大利具有各自独立竞争力的品牌。

今年,除了再次参展的中国深圳企业“贝伦斯 BEHRENS”以外,还有来自深圳的另一个新锐品牌“巍刻 ATOWAK”。

4月10日开幕第一天10点整,贝伦斯发布了全新“贝伦斯大师BEHRENS MASTER”系列——是继“贝伦斯原创BEHRENS ORIGIONAL”系列和“贝伦斯创想家BEHRENS INVENTOR"系列后隆重登场的第三个大系列。

通过与中国高级制表大师的绝妙碰撞,进一步诠释复杂机械艺术的无限魅力,呈现独具巧思匠心的臻藏机械腕表作品。"功夫KUNG FU"作为本系列的第一款作品:9枚白金款15.9万、90枚钛金属9.9万于发布当天全部售罄。

7天下来人流不断,该小型展览开始树立起“小而美”的品牌形象。

2、WW in Beau Rivage

靠近日内瓦湖边的BEAU RIVAGE酒店,汇聚了48个企业,把整个酒店变成了另外一个“WW”。看上去是自发组织起来,没有独立宣传和引导的主办方,每个品牌租用1—4个房间,根据各自的特色办起了酒店展销会。BEAU RIVAGE作为一个日内瓦深具历史的酒店,各个品牌在这里展出都呈现了该有的调性和格局,吸引了众多爱好者和需求另类需求买家的蜂拥而至。

3、AHCI

独立制表人协会,这几年一直凝聚着一批钟表匠人。他们追求个人能力的极致努力,力求打造出与众不同、持续创新的产品。虽然不是大工业化的制造者,但在钟表行业里扮演着不可替代的角色。

今年,他们继续组织起来,向所有收藏家呈现其非凡创意。AHCI来自中国深圳的谭泽华谭师傅和林永华林师傅继续携手展出,展示他们经过一年努力创造的新品。多年参加更重要的是交流和学习。在AHCI大家庭,能者为师,明显感觉到两位独立制表大师的工艺今年的作品把控能力有了质的提升,精细度和美感已经进入新的层次。

4、WPHH

FRANCK MULLER集团,则延续其多年的传统,在湖边其城堡组成的“帝国”里,组织旗下的五个品牌继续举办WPHH活动。今年,更是围绕拉丁风情举办了开幕式的“GALA NIGHT”,来自新兴市场(东南亚、中东、中南美洲)的客户明显增加,而且对品牌充满了“渴望”,对产品线和定价都给予了肯定。

5、独立品牌酒店撑起展示品牌独特能力的专场

多个具有历史积累和沉淀的品牌,也根据各自的定位,在日内瓦著名的酒店建立起各具特色的“专场”。

博威BOVET在LA RESERVE酒店,宝格丽BVLGAR在PRESIDENT酒店,杰克豹JACOB在四季酒店。以他们的产品力、创新力、精工细作,吸引了合作方的积极回应,在低迷的市场中,这三个品牌都展示了惊人的吸客能力。

▲播威

▲杰克豹

6、在整个日内瓦,还有很多品牌开展各种各样的展示活动: “为了活着” !

在目前的市场环境下,企业对未来都抱有不确定的担忧。每个企业都在努力在这一轮的变化中,保持着生存的空间和机会。

会发现各种的“SHOW”,无论是珠宝、手表,都在日内瓦寻找着商业机会,寻找新的突破。

精密制造极致之美,文化创意心动之妙

WONDER奇迹,这个词确实在日内瓦这一周得到了很好的体现。

每个品牌,展出的作品,无不围绕着精工细作、唯美极致、融合文化,拼的是价值、卷的是创意。低价竞争在这里没有市场,唯有创新给予“手表”特有的符号、寓意、故事、工匠精神,才是每个品牌能力之处。也是每个企业“刻意”创造的竞争力。

让客户动心、爱不释手,才是品牌运营该有的追求。

不受人工智能影响的“奇迹”

在过去的12个月内,感觉这个世界都是在谈论人工智能。来到日内瓦的看“时间”,确实看到了不一样的奇迹。你可以暂时远离人工智能的话题,你会通过钟表,感受纯粹的精密加工之美,体会人类文化创意之妙。制表大师,展示的是自己通过双手打磨出来的作品,很多可以直接用艺术品来比喻。来瑞士多了,真的是有些事瑞士可以做其他国家不能做。

瑞士独特的机械制造供应链,是“钟表”品牌成功的基础。和中外的品牌创始人还是独立制表大师交流,大家都深深感受到瑞士历经百多年建立的供应链体系,是绝无仅有的。从设备、材料、耗材、人才培训体系,都是不可轻易复制的。在瑞士,钟表供应链从业人活得有尊严,过得很体面。

面向全球市场而的文化包容,不“卷”以“心动”创造需求。

只有800万人的瑞士钟表行业,从一开始就是面向全世界做生意。他们从小就知道格局和高度、追求持续的生命力、影响力、美誉度才是品牌赖以生存的根基。根据不同国家的文化、不同的经济发展水平,他们智力于制造千差万别的产品,不追求价格的竞争,只追求“心动”的目标,为整个行业百多个品牌创造了商机。

在日内瓦,被问得最多的是对中国市场的关注,因为经济的下行,确实给瑞士表的销售带来了困境。但从他们的交流中,感觉不到悲观。因为来自美国、日本、东南亚、中东、中南美洲的增长,让他们依然追求着制造更多让消费者“心动”的需求。

“时间”不仅仅是一个计量,它是可以赋予更多的人类文明的生命力。这也是人工智能不能给予的。

传承+创新,时尚+科技,百年品牌成长之路

手表品牌的成功,没有只靠一个爆款成就的。都是在历史的长河里,经受住了折磨和考验。对“传承”的致敬,对“科技”的追求,对“美丽”的解读、对“精细”的探索,成就了钟表呈现给全世界的各种精彩。 图片


后话:到日内瓦参加表展20年了。其实刚开始已经对很多手表和品牌是无感的,在随心所欲的过程中,只想挖掘动人动心的作品,有了对这个产业的重新思考。写下以上文字,和大家分享。

 

运营 × 深圳市钟表与智能穿戴研究院

来源 × 深圳市钟表行业协会

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