京东联合中国钟表协会推出《2024京东钟表趋势洞察白皮书》，盘点当下钟表消费市场格局、用户消费变化、未来货品趋势，助力行业、品牌洞悉趋势机会，布局新一轮消费增长。
钟表16大趋势：
高端材质 陶瓷、黄金、碳纤维等高端材质的应用
配饰融合 设计进一步配饰化，表链、玫瑰金/金色等元素流行
透视之美 透视法则为腕表设计带来更多可能性
娱乐加持 腕表加入娱乐元素，时尚又玩味十足
复古回潮 经典永不过时，复古、经典复刻腕表重回市场
户外风尚 户外运动高热，户外表成为新风尚
潮流色彩 腕表色彩越发缤纷，多巴胺/马卡龙/果冻色等来袭
肤色搭配 女性对腕表肤色搭配愈发关注，显白元素更受青睐
国潮破圈 国潮元素在腕表被更多应用
NICKNAME 好昵称让商品更有记忆点，更易获取精准转化
跨界联名 联名玩法多元化，游戏、艺术等联名款高增长
套系礼盒 腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可
大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟趋势显著
女悦己消费更理性，偏好CK、西太后等潮牌，礼赠更宠另一半；男悦己更爱高端腕表，爱送女友LOLA ROSE、DW、Davena等爆款。
都市妈妈更爱购买学生表，需重点关注开学季营销；都市高消费力女性，偏好新年及大促为长辈赠送手表。
供给侧，京东腕表货盘持续丰富，满足用户差异化需求；需求侧，用户量及购频增长带动腕表增长，腕表消费趋向价格带两端，高端溢价尖货、高性价比腕表更具增长空间。
代际中的消费差异，Z/Y世代女性消费崛起，更爱时尚表，男性玩表更专业，更爱瑞表，Z世代爱潮表。
消费场景呈多元化趋势：悦己、情人礼赠、儿童青少年礼赠、长辈礼赠消费趋势高涨。
高端材质应用，女表小表盘、金色系、手链等配饰元素设计趋势显著。
经典永不过时，复古经典复刻腕表重回市场，户外表成为新风尚。
国潮元素被更多应用，好昵称让商品更有记忆点，更易获取精准转化。
联名玩法多元化，腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可。
时钟挂钟趋势：用户对大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟需求增长显著。
运营 × 深圳市钟表与智能穿戴研究院
报告来源 × 京东研究院
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