以文化之名，打造国际钟表时尚盛会

以文化之名，打造国际钟表时尚盛会

 “2011中国•钟表文化周”暨第22届中国（深圳）国际钟表展盛大开幕

为扩展行业平台，扩大社会影响，大会主办方凭借21年的成功经验与全球业内的高知名度，整合两岸三地及海内外各方资源，精心筹备，大胆创新，于第22届中国深圳国际钟表展举办之际引入“文化周”概念及模式，推出“2011中国•钟表文化周”，从市场、文化、技术及学术等多个领域全方位整合产业活动，全力打造具有国际影响力的“中国钟表行业宣传、交易、展示和合作平台”风采。

历时5天的“中国•钟表文化周”（6月29日—7月3日），汇集了中国钟表行业年度盛会、峰会及数十个配套活动，除6月30日开幕的钟表展和被称为“中国钟表理念之源”的第9届中国钟表高峰论坛外，还包括国内首部钟表史学巨著《中国计时仪器通史》上下卷盛大首发式，吉尼斯纪录作品许家宝“飞球仪”计时钟演示，各类行业学术研讨会、企业交流会，以及众多异彩纷呈的品牌发布会、新品推介会、时尚秀、艺术巡游表演等。参会各方不但能在参展期间实现订单交易，还可即时获取丰富的市场资讯和营销经验理念，通过展示产品和技术，拓展渠道，进一步塑造品牌形象，推广品牌文化，达成更深层的行业交流。

作为“中国•钟表文化周”核心内容，第22届中国（深圳）国际钟表展在6月30日于深圳会展中心1号馆盛大开幕。来自瑞士、日本、中国、港台地区、韩国、欧美等全球60多个国家近500家优质钟表制造企业如期参展，吸引来自全球30多个国家和地区近4万人次到会参观采购。这场代理商、经销商和制造商高度集中的采购盛会，以1500余个展位，3万多平方米的静态和动态展出面积，涵盖了海内外手表、机心、时钟、数码信息历、电波钟表、钟表配件、钟表设备机械等多样化产品，为业界带来又一场国际时尚钟表盛宴。

整体产业格局升级 企业转型脚步加快

自2010年两展合一，已成为中国钟表产业龙头基地的深圳钟表经历了稳步前进的又一年。

来自中国轻工业信息中心《2010年中国钟表行业发展研究报告》的数据表明，已从全球金融危机阴影下走出的中国钟表业和钟表市场，今年转向全面复苏和发展。2010年，中国钟表行业各项经济指标呈现恢复性反弹：规模以上企业工业总产值同比增长18.65%，处于近三年最好水平，钟、表产量分别同比增长22.64%和16.72%；1-11月份中国钟表行业利润水平大幅提升，同比增长超过53%，其中港澳台资和内资企业增长明显，而外商独资企业利润水平大幅下滑，亏损面继续缩小，就业情况稳定；进出口形势全面好转，全年出口额同比增长24.82%，在边境和小额贸易助推下，新兴市场的出口额增长明显；进口规模不断扩大，同比增长39.49%，尤其是从瑞士进口快速增长，已经占到全部进口的61.15%。根据国家商务部的统计，2010年手表排在中国奢侈品进口的第二位，位居化妆品之后，进口金额高达155亿人民币。

整体来看，中国钟表制造业通过扩大内需市场、提高出口产品附加值的方式，已经逐步走出金融危机不利影响，随着以深圳市钟表产业集聚基地为代表的一批新的产业集聚基地的建成，中国钟表行业已经迈入转型升级的关键时期。

近年来，国内钟表企业加快企业转型，不但由过去以代加工和批发零售逐步转向开发自有品牌，同时以更强劲的发展势头投入对品牌的塑造和推广，寻求产品及品牌的更高附加值。参加今年钟表展的商家们，继续加大对品牌形象推广和品牌文化建设的投入，进一步推动了中国钟表行业转型升级整体进程。

海外时尚品牌云集 中国市场实力待发

自2008年起，深圳钟表展主办方每年远赴全球钟表盛会巴塞尔展致力于卓有成效的展会推广工作，不但凭借在国内强大的行业影响力引发了众多海外媒体的关注，更成功吸引了阵容越来越强大的国际腕表品牌加入参展大营，显示出海外品牌大举扩张中国市场的决心和实力。

根据统计，本届展会汇聚了来自美国、日本、瑞士、比利时、丹麦等国家50余个国际品牌参展，来自日本的Casio（卡西欧），美国宏时的Kenneth Cole（凯尼斯·柯尔），比利时Ice Watch、丹麦极简主义品牌Obaku（欧巴蔻）以及国际球星C罗纳尔多代言的西班牙运动名表TIME FORCE等老朋友依旧以特装展位高调亮相。此外还有更多实力不凡的新面孔首次在展会露面，如来自丹麦的Skagen（诗格恩），瑞士的Louis Erard，Cover、JACQUES du MANOIR、SWISS MILITARY、André Mouche、Claude Bernard，美国纽约女性腕表品牌ICRYSTAL New York（爱姬斯道）及Che Che New York等，这些知名欧美时尚品牌的加入，为展会注入了最强劲的时尚和文化气息，成为引导来年国内钟表市场潮流走向的时尚先锋。特别值得一提的是比利时ICE-WATCH品牌发布会，将品牌全球CEO史无前例地齐聚展会，展开一场国内业界与国际品牌营销精英之间的高端对话；此外，日本精工集团之时尚潮流品牌Converse及J-Springs今年第一次参展，均有融合精工电子先进的技术背景和品牌效应的优秀作品强力呈现。

国内名牌济济一堂 新品荟萃争艳

与往年相比，本届展会吸引了数量更为庞大的国内钟表企业和商家参展，包括飞亚达、依波、天王、罗西尼、海鸥等在内的几大名表品牌均以实力新品齐坐头阵，繁花盛放，各尽风范——“ROSSINI罗西尼”在本届展会震撼首发全新运动腕表品牌“Range 1锐冠”；“FIYTA飞亚达”则将刚刚从巴塞尔钟表展亮相归来的“艺”系列手工掐丝珐琅腕表移师展会现场，以100年前辛亥革命和紫禁城建筑文化题材，继续展示精湛珐琅工艺腕表之美；而“SEA-GULL海鸥”的ST8083GA玫瑰金日历月相双陀飞轮腕表，“BEIJING北京”的星月传奇系列腕表，亦均为限量发行的呕心之作。

今年亲临现场的明星代言人没有去年集中，但中国手表的品牌发布会、文化推介会以及模特秀巡演等活动比往年更加密集，越来越多的参展企业开始选择通过这类活动进行品牌推广，就品牌形象和品牌文化和买家及消费者达成更深入的互动交流。如“Ebohr依波”全球定位新品EC品牌发布会，现场揭晓代表依波新国际面孔的EC复杂机械机芯高级腕表神秘面纱；“GEYA格雅”新品发布会以“脸谱人生”系列，展示中国传统文化元素设计之魅力；“POSCER宝时捷”推出“愈爱•跃奇境”品牌晚宴，搭建与业内面对面交流平台，为行业提供共同发展原动力；新生代时尚石英腕表品牌“SINOBI时诺比”开启中国钟表第一个思想馆，通过历史图片展展示品牌15年发展脉络，表达品牌的人文气质和关怀，不但首开钟表行业“文化营销”之先河，亦为国内钟表文化贡献一己之力。

除一二线品牌外，不少中小参展商亦有不俗表现，如深圳市万阳投资发展有限公司首次参展就以120平米特装展位形象亮相，深圳市中航玉文化发展有限公司以玉石为材质部件的和田玉毛泽东纪念典藏版腕表、怀表系列掀动伟人纪念表收藏热潮……

高端艺术钟初露锋芒 数码信息历卷土重归

在品牌林立的表企业中，今年成钟区的展位范围进一步扩大，且时钟产品风格多变，

既有简约现代的石英钟，又有古典艺术风格的高档时钟、工艺钟、仿古钟等。

近年来在山东钟表协会与深圳及广东钟表协会加强交流合作、做大做强“北钟南表”品牌精神指引下，展会成钟区逐渐由山东展商“挑大梁”。今年的时钟类参展商在往年山东组团的基础上又有较大幅度增加，除随山东组团参展的“POLARIS北极星”、“美时嘉”以及“POWER霸王”等时钟名牌外，还有首次参展就大手笔订下14个展位的东莞“GUTEN金钟宝”，携一系列充满现代家饰艺术风格的时尚钟款赴展。同样第一次参展的还有“SEIKO精工”时钟，也以强大产品阵容亮相，纪念精工130周年诞辰并向品牌创建者服部金太郎（Kintaro Hattori）致敬；而上海“青雅”、肇庆“莎东”等也纷纷在数年沉寂后重归展会，这些向高端趋势发展的品牌，代表了国外进口时钟及高端艺术钟市场的逐渐升温。

今年展会中数码信息历及电波表企业均比往年有所增加。以河北“志兴”为代表的北方数码信息历企业，邀请同行兄弟企业“喜得利”、“好人缘”等集体重归，凭借集体的业内影响力，合力开拓南方市场；电波表企业从2010年开始以自发的形式抱团参展，今年继续组团并扩大参展规模，“纳晶威”、“高创”、“洲进”、“西安高华”等都是其中代表企业，而“百圣牛”、“康巴丝”则分别是由传统腕表和时尚运动腕表领域转向电波钟表研发的转型企业，显示出国内钟表对现代精益技术的大胆尝试和追求。

权威检测搬进会场 学术文化氛围更浓

在“文化周”概念的推动下，今年展期活动增加了比往年更为丰富的艺术文化元素。国内第一部钟表史书巨著《中国计时仪器通史》首发式、中国科技史学会计时仪器史分会第四届会员大会暨“中国计时仪器史的发明发展”学术研讨会相继举行，为展会带来浓厚的学术文化氛围；以假乱真的3D立体画和由彩妆模特、舞蹈演员、可爱卡通人物角色等组成的“Happy Times”艺术巡游队伍，以连续贯穿展期两日大规模的热辣表演为全场带来震撼的艺术视觉冲击和热烈气氛；廊桥（Longio)《神话》——全球首只羊脂玉腕表媒体品鉴会，成为全场展现以东方玉石文化为设计元素钟表工艺的点睛之笔；获得国家发明专利的惊世作品“飞球仪”从巴塞尔载誉归来，许家宝先生转战展会现场倾情演示，令人亲睹计时仪器精妙魅力的同时，更被民间独立制钟大师对钟表艺术锲而不舍的追求精神所感染……

在中国“十二五规划”以及深圳经济特区“深圳质量”宏观经济发展理念指引下，钟表质量成为中国钟表产业升级转型关键时期的重要议题。为此，作为中国钟表产业链上核心技术服务机构和专业技术平台的深圳钟表研究院，联合国家级实验室——深圳市钟表质量检验中心，为参展商及买家们精心准备了内容丰富的“技术大餐”——不但在展会现场为参展商提供“免费材料成分分析及镀层厚度测量”服务，为展商产品提供有力的质量证明，还联合飞亚达、天王等名表企业推出一系列颇具含金量的现场培训活动，包括“手表质量及检验技术”、“钟表精密加工技术能手”、“名表导购员必备——名表解析篇”等公开课程，邀请名表企业技师主讲，为来自行业内的企业学员、钟表爱好者、媒体人士等答疑解惑。据了解，这是深圳钟表研究首次以技术公开课的形式，将培训活动“搬入”展会。

作为钟表行业技术服务机构，深圳钟表研究院在近十年的发展历程中，不但为深圳钟表企业提供检验评测等服务，也见证着深圳钟表产业的逐渐升级过程，扮演了推进深圳钟表从“求量”转变到“求质”重要进程的助力器角色，对以深圳为龙头基地的国内钟表产业的整体升级、转型有着积极意义。

展会服务深化升级 媒体推广力度加大

一位每年都参加展会的行业权威媒体负责人表示，“作为行业检验过去、迈向未来的大舞台，深圳钟表展，无论是主办方还是参展方，在展会的形式和理念上年年都有新变化。”而这种变化表现在展会服务上尤其突出。

本届展会对海内外买家继续推出“网上在线登记打印入场证”和为预登记的优质买家提供差旅补贴服务；对参展商开通网上展厅通道，使展商可在网上即时更新展品信息，与国内外买家随时随地进行B2B贸易洽谈，同时加大对参展商推广支持力度，对本届首次以4个展位面积或以上特装参展的企业，提供更多宣传渠道加强推广，此外还有代为邀请买家的服务等。

今年大会还提供一项特别的免费交通服务，展会期间，参展商、专业观众、与会代表凭有效钟表展门票、参展证、参观证、贵宾证均可换取免费公交地铁券，乘坐市内公交、地铁往返展会现场。

今年展会对于媒体推广也加大了力度，以更高更优质的服务接待标准盛邀来自国内外近百家专业及时尚媒体，对展会进行广泛深入报道，共享钟表文化资讯盛宴。

据“钟表文化周”筹委会秘书长、深圳市钟表行业协会执行副会长兼秘书长朱舜华表示，国内钟表产业时尚化是国际发展趋势，而深圳钟表展从22年前的一个小型商品展销会发展至今，其职责意义早已不仅仅在于为企业提供会展服务，而是以“为企业带来价值，为行业带来前途”之理念，推动整体行业发展，引导中国钟表朝向“品牌国际化、制造精益化，产业时尚化”方向和美好愿景健康、稳健发展。

【链接】

深圳钟表展是目前中国最大、世界第三大钟表专业展会，以稳健发展的规模化、专业度和国际性影响力，在2004年获得国际展览联盟（UFI）认证，是一个成熟且值得信赖的助企业建立高效的营销网络、开展商务洽谈以及制造商业需求的大型国际贸易互动平台。更多信息请查询：

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